2018年 雪で欠航に腹を立てた中国人観光客 ゲートに乱入し暴れる 新千歳空港
中国客6割消失でも壊れない日本観光…ニセコや京都、影響が限定的な”勝ち組”
2026.01.17 経済 © Business Journal
明暗を分けた「依存度」と「客層の質」
今回の中国需要の急減で、特に大きな打撃を受けたのは、中国からの団体客依存度が高かった地域・業態だ。
大阪・ミナミ周辺の都市型ホテル、団体バスの立ち寄り先として機能してきた中部地方の観光地、中国人観光客を主要顧客としてきた量販店や免税店などでは、客数・売上ともに明確な落ち込みが見られる。ある大手小売チェーン幹部はこう明かす。
「免税売上への影響は無視できない。春節前という最も重要な時期に自粛要請が出たことで、計画していた在庫や人員配置が一気に崩れた」
一方で、同じ中国人観光客の減少が報じられる中でも、比較的落ち着いた状況を保っている地域も存在する。象徴的なのが、東京・浅草や北海道・ニセコエリアだ。
特にニセコでは、冬のスキーシーズンを目前に控えながらも、大きな混乱は見られていない。その理由は、中国人観光客の「量」ではなく「質」にある。
富裕層リピーターと「政治リスク耐性」
ニセコを訪れる中国人観光客の多くは、いわゆる団体ツアー層ではない。高所得層のリピーターが中心で、個人旅行（FIT）として訪日するケースが大半だ。こうした層は、政府の一時的な自粛要請や世論の動向に左右されにくい傾向がある。
さらに、ニセコの観光需要は中国一国に依存していない。欧米豪からのスキー客が全体の大きな比率を占めており、中国市場の変動があっても、全体の稼働率や単価への影響は限定的だ。
観光政策アナリスト・湯浅郁夫氏は、今回の現象を次のように分析する。
「今回の中国需要減少で明暗を分けたのは、単なる国籍構成ではなく、『どのような客層に、どの程度依存していたか』です。富裕層リピーターや多国籍マーケットを育ててきた地域は、政治リスクに対する耐性が高い」
この指摘は、日本観光が直面してきた構造問題を端的に示している。
「中国が消えたら終わり」は幻想だった
マクロで冷静に見れば、中国市場の変動がインバウンド全体に与える影響は、イメージほど大きくない。
現在、国・地域別の外国人宿泊者数に占める中国のシェアは約2割。仮に中国からの宿泊需要が半減したとしても、全体への影響は約1割減にとどまる計算になる。しかも、韓国、台湾、東南アジア、欧米豪からの訪日客は引き続き堅調だ。
この構造を象徴するのが京都である。京都市観光協会の分析では、中国人宿泊数が半減した場合でも、市内の客室稼働率は前年同月比で3ポイント程度の低下にとどまる見込みだという。
多国籍マーケットの分散に成功している都市では、特定国の需要減がもはや致命傷にはならない。かつての「中国一極集中モデル」は、すでに過去のものとなりつつある。
オーバーツーリズム解消という「皮肉な副作用」
興味深いのは、今回の中国需要減少を、必ずしも悲観的に捉えていない関係者が少なくない点だ。
京都や鎌倉、浅草などでは、近年オーバーツーリズムによる交通渋滞、生活環境の悪化、観光公害が深刻化していた。市民の不満が限界に達し、観光政策の持続可能性そのものが問われていたのだ。
「全体で1割減」という需要調整は、皮肉にも観光インフラを“正常な回転数”に戻す役割を果たしている。混雑が緩和されることで、これまで人混みを嫌って敬遠していた欧米の富裕層や長期滞在客が戻る可能性もある。
関西圏で複数の宿泊施設を運営するホテル経営者はこう語る。
「無理に稼働率を100％近くまで上げるより、落ち着いた環境でサービスの質を高め、客単価を維持するほうが、長期的には健全です。今はその方向へ舵を切るチャンスだと感じています」
記事より抜粋
https://biz-journal.jp/economy/post_393054.html
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日本では、この評価が一般的になってきたね。
消えたのはオーバーツーリズム、混雑や諍い、混乱の核心部分だったからね。
その問題の部分が丸ごと消えたのだから人数以上に劇的に国内環境は改善されたよ。
ではインバウンドも多大な影響を受けたかと言うと、中国に特化した特定業者のみの事であり、実害的にも「中国に牛耳られる」様な事では無かったと判明した。
このままだったらますます中国人が増え、影響力が増して「お前らは俺たちが食わせてやってるんだ。文句など言うな。感謝しろ」(韓国人みたいw)という中国の傲慢な層が確立してしまっただろうな。
正直、観光については未来永劫、このままの規制が続くことを願うよ。
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2018년설로 결항에 화를 낸 중국인 관광객 게이트에 난입해 날뛰는 신치토세 공항
중국객 6할 소실에서도 망가지지 않는 일본 관광…니세코나 쿄토, 영향이 한정적인”이긴 편”
2026.01.17 경제 © Business Journal
명암을 나눈 「의존도」와「손님층의 질」
이번 중국 수요의 급감으로, 특히 큰 타격을 받은 것은, 중국으로부터의 단체객 의존도가 높았던 지역·업태다.
오사카·미나미 주변의 도시형 호텔, 단체 버스의 들르는 곳으로서 기능해 온 중부 지방의 관광지, 중국인 관광객을 주요 고객으로서 온 양판점이나 면세점등에서는, 객수·매상 모두 명확한 침체를 볼 수 있다.있다 대기업 소매 체인 간부는 이렇게 밝힌다.
「면세 매상에의 영향은 무시할 수 없다.춘절전이라고 하는 가장 중요한 시기에 자숙 요청이 나온 것으로, 계획하고 있던 재고나 인원 배치가 단번에 무너졌다」
한편, 같은 중국인 관광객의 감소가 보도되는 가운데도, 비교적 침착한 상황을 유지하고 있는 지역도 존재한다.상징적인 것이, 도쿄·아사쿠사나 홋카이도·니세코 에리어다.
특히 니세코에서는, 겨울의 스키 시즌을 목전에 앞두면서도, 큰 혼란은 보여지지 않는다.
부유층 리피터와 「정치 리스크 내성」
니세코를 방문하는 중국인 관광객의 상당수는, 이른바 단체 투어층은 아니다.고소득층의 리피터가 중심으로, 개인 여행(FIT)으로서 방일하는 케이스가 대부분이다.이러한 층은, 정부의 일시적인 자숙 요청이나 여론의 동향으로 좌우 되기 어려운 경향이 있다.
게다가 니세코의 관광 수요는 중국 일국에 의존하고 있지 않다.구미호주로부터의 스키객이 전체의 큰 비율을 차지하고 있어 중국 시장의 변동이 있어도, 전체의 가동률이나 단가에의 영향은 한정적이다.
관광 정책 어널리스트·유아사 이쿠오씨는, 이번 현상을 다음과 같이 분석한다.
「이번 중국 수요 감소로 명암을 나눈 것은, 단순한 국적 구성이 아니고, 「어떠한 손님층에, 어느 정도 의존하고 있었는지」입니다.부유층 리피터나 다국적 마켓을 길러 온 지역은, 정치 리스크에 대한 내성이 높다」
이 지적은, 일본 관광이 직면해 온 구조 문제를 단적으로 나타내고 있다.
「중국 하지만 사라지면 마지막」은 환상이었다
현재, 나라·지역별의 외국인 숙박자수에 차지하는 중국의 쉐어는 약 2할.만일 중국으로부터의 숙박 수요가 반감했다고 해도, 전체에의 영향은 약 1할감에 머무르는 계산이 된다.게다가, 한국, 대만, 동남아시아, 구미호주로부터의 방일객은 계속해 견조하다.
이 구조를 상징하는 것이 쿄토이다.쿄토시 관광 협회의 분석으로는, 중국인 숙박수가 반감했을 경우에서도, 시내의 객실 가동률은 전년동월비로 3포인트 정도의 저하에 머무를 전망이라고 한다.
다국적 마켓의 분산에 성공하고 있는 도시에서는, 특정국의 수요감이 이미 치명상은 되지 않는다.한 때의 「중국일극집중 모델」은, 벌써 과거의 것이 되면서 있다.
오버 투어리즘 해소라고 하는 「짓궂은 부작용」
흥미로운 것은, 이번 중국 수요 감소를, 반드시 비관적으로 파악하지 않은 관계자가 적지 않은 점이다.
쿄토나 카마쿠라, 아사쿠사등에서는, 근년 오버 투어리즘에 의한 교통 정체, 진`카활환경의 악화, 관광 공해가 심각화되고 있었다.시민의 불만이 한계에 이르러, 관광 정책의 지속 가능성 그 자체가 추궁당하고 있었던 것이다.
「전체로 1할감」이라고 하는 수요 조정은, 짓궂게도 관광 인프라를“정상적인 회전수”에 되돌리는 역할을 이루어 있다.혼잡이 완화되는 것으로, 지금까지 혼잡을 싫어하고 경원하고 있던 구미의 부유층이나 장기 체재객이 돌아올 가능성도 있다.
칸사이권으로 복수의 숙박시설을 운영하는 호텔 경영자는 이렇게 말한다.
「무리하게 가동률을 100% 근처까지 올리는 것보다, 침착한 환경에서 서비스의 질을 높여 객단가를 유지하는 편이, 장기적으로는 건전합니다.지금은 그 방향에 키를 자를 찬스라고 느끼고 있습니다」
기사보다 발췌
https://biz-journal.jp/economy/post_393054.html
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일본에서는, 이 평가가 일반적으로 되었군요.
사라진 것은 오버 투어리즘, 혼잡이나 저항해, 혼란의 핵심 부분이었으니까요.
그 문제의 부분이 통째로 사라졌으니까 인원수 이상으로 극적으로 국내 환경은 개선되었어.
그럼 인 바운드도 다대한 영향을 받았는가 하면, 중국에 특화한 특정 업자만의 일이며, 실제 손해적으로도 「중국에 좌지우지해진다」님일은 아니었다고 판명되었다.
이대로라면 더욱 더 중국인이 증가하고 영향력이 늘어나 「너희들은 우리들이 먹일 수 있어 주고 있어.불평등 말하지 말아라.감사해라」(한국인 보고 싶은 w)이라고 하는 중국의 오만한 층이 확립해 버렸을 것이다.
정직, 관광에 대해서는 미래 영겁, 이대로의 규제가 계속 될 것을 바라.